بالطبع ، بالنسبة للإعلانات المواضيعية ، نادراً ما تختار فتيات ذو شعر قبيح غير مهذب. من المهم أن تكون الأشرطة صحية وقوية. للقيام بذلك ، استخدم الشامبو الخاص ، والأقنعة ، ومكيفات الشعر والبلسمات الأخرى. تتيح لك بعض أنواع مستحضرات التجميل الاحترافية تحسين حالة الشعر وفروة الرأس بسرعة وسهولة. من المهم أيضًا أن يتم تغذية النموذج بشكل صحيح. يلعب دور أوميغا 3 الموجود في أصناف الأسماك الدهنية والمكسرات ، وكذلك الفيتامينات C و B2 و E. من المعادن ، الكالسيوم هو الأكثر أهمية في هذه الحالة.
العناية بالشعر المناسبة ليست سوى نصف المعركة. تحضير الممثلة للتصوير في الإعلانات ، يعمل المصممون على إزالة جميع الأطراف المنقسمة ، إذا لزم الأمر ، لزيادة الشعر وتنعيمها. مصففي الشعر يستخدمون مكاوي خاصة ، مقص ساخن ، تصفيح. كل هذا يسمح بطريقة اصطناعية لتحسين حالة الشعر.
قبل التصوير ، يتم التعامل مع الخيوط مع لمعان رذاذ خاص. أنه يخلق توهج لينة ويجعل تجعيد الشعر وميض في الضوء. في الوقت نفسه ، لتحقيق التأثير المطلوب ، الأشخاص الذين يوفرون الإضاءة على المجموعة ، تحتاج إلى العمل بجد.
حيل اضافية من تأثير الشعر لامعة
من أجل أن تنتج المنتجات تأثيرًا أقوى وأكثر وضوحًا ، يمكن لمصممي الشعر إجراء مسار سريع لعلاج الشعر. للقيام بذلك ، استخدم الإجراءات الخاصة التي تنطوي على ملء المناطق المصابة من كل شعر بالسيليكون. في موازاة ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام مصل التلميع ، الذي يتم من خلاله تجانس الشعر وتبدأ في لمعان أكثر إشراقًا. يمكن استخدام هذه الإجراءات لوحدك ، ولكن من المهم أن نفهم أنها باهظة الثمن ، وأنهم بحاجة إلى أخصائي جيد لتنفيذها ، وكذلك لاختيار الوسائل.
في بعض الحالات ، يكون من المناسب استخدام أداة خاصة تتيح لك أن تمنح شعرك لمعانًا فائق السرعة. للقيام بذلك ، يمزج المصممون المصل الاحترافي الخاص لتنعيم الخيوط وتطبيع بنية الشعر بالظلال الذهبية ، والتي تستخدم لتكوين الجفون. بالطبع ، يجب سحق الظل أولاً ، على الرغم من أنه من الممكن أيضًا استخدام مستحضرات تجميل فضفاضة. يطبق الخليط على شعر نظيف ومبلل ويترك لمدة 10-15 دقيقة. بعد ذلك ، يتم تجفيف الخيوط بمجفف شعر أثناء القيام بالتصفيف والتمشيط. والنتيجة هي لمعان ناعم المكرر.
شعر جميل في الإعلان: حجم مجنون
يكشف مصفف الشعر الشهير في Herbal Essences ، تشارلز بيكر ستراهان ، عن سرور التصميم الضخم الضخم. من أجل جعل الشعر يبدو مثيرًا للإعجاب بشكل خاص في الإعلان ، فإنه يقسمه إلى نصفين بواسطة فواصل رأسية ، ثم يقوم بطعنه بطريقة تركز الكتلة الكاملة من الشعر إما في المقدمة أو على جانب واحد. بعد ذلك ، يقوم سيد الحجم بصنع مشط على الجزء السفلي من الشعر ، ثم يتم فصل الأشرطة "الإضافية" عن الوجه بمجفف شعر. زوجان من السكتات الدماغية مع شامبو جاف ، وتحديد مع الورنيش ، والتصميم بالجملة جاهزة!
ترويض خيوط المشاغب
في بعض الأحيان تصبح المواقف الشاذة أثناء جلسات التصوير أو الفيديو حافزًا لاكتشاف منتجات التصميم الجديدة. لذا قررت Mara Roszak ، المصممة ، التي تحظى بشعبية بين نجوم هوليوود ، دون العثور على حلوى أثناء إطلاق النار ، استخدام رغوة الصابون. ونتيجة لذلك ، حصلت على حجم رائع وتثبيت.
الانفجارات السلس
هل تقويمت الانفجارات الخاصة بك لمدة نصف ساعة ، ثم خرجت من الخارج ، والرياح دمرت كل ما تبذلونه من العمل؟ الوضع المألوف؟ ولكن في الإعلان ، يبدو أن جميع عارضات النماذج غير مستقرّة ، كيف يحقق المصممون هذا؟ اتضح ، بمساعدة الشريط على الوجهين ، الذي "يعلق" بشكل آمن الانفجارات على الجبهة. جاءت هذه الطريقة البسيطة مع نفس كين بايفز الحيلة.
تحلق الشعر
كيف يمكنك الحصول على الصور التي يبدو أن شعر النموذج يتجمد في الهواء؟ سهل للغاية! لذا ، دوِّن نفسك ، خذ صديقته - 1pc. ، سلالم - 1pc. - ضع المرأة التعيسة على الدرج (لا ترتبك) ، واجعلها تلتقط شعرك بينما ينقر المصور. هذا هو بالضبط ما يفعله كين المذكور أعلاه للحصول على الإطار المثالي.
رسلان خميتوف
عالم نفسي ، معالج الجشطالت. متخصص من موقع b17.ru
- 2 يوليو ، 2017 ، 00:11
كل ما هو على الإعلان هو استقامة الكيراتين. لا "أقنعة رائعة" والشامبو باهظة الثمن سوف يساعد هنا
- 2 يوليو ، 2017 ، 00:26
في الإعلان ، ضوء الأضواء القوية والمرشحات على معدات التصوير ، تليها المعالجة العكسية.
- 2 يوليو ، 2017 ، 00:30
لعبت صديقي دور البطولة في الإعلان عن الشامبو. في البداية ، لديها شعر جيد جدًا. لذلك ، من أجل صورة ، تم وضع شعرها لمدة ساعتين ، وتم قص شيء هناك ، ورش بالورنيش. من أجل طلقة واحدة. وكم هناك ثم فوتوشوب ومرشحات أخرى. بالمناسبة ، رأيت زوجًا من الفتيات شعرًا جميلًا حقًا ، كما أعتقد ، في علم الوراثة ، ولا شيء آخر.
- 2 يوليو ، 2017 ، 00:48
يمكن للمكفوفين من الشعر أن يكون شيئًا إذا لم يكن مصبوغًا ب) في حد ذاته ذو بنية جيدة. في حالات أخرى ، فقط الكيراتين هو الذي سيعطي مثل هذا التأثير ، وتلطيخ البوتوكس ، وما إلى ذلك ، يعطي تأثيرًا لمدة أسبوع فقط.
- 2 يوليو ، 2017 ، 01:27
في الإعلان ، كل شيء مبالغ فيه. لماذا تذهب مع هذا الشعر كل يوم؟ وفي الحياة بدون استقامة الكيراتين ، يعطيني شخصياً تأثيرًا مماثلًا للتلطيخ بطلاء vella الخالي من الأمونيا ، والشامبو المرطب وبعض مكيفات الترطيب الضخمة أو اليابانية. قيل لي في كثير من الأحيان أن شعري لامع للغاية ، لا سيما مع الإضاءة المكتبية الاصطناعية.
- 2 يوليو ، 2017 ، 02:51
في الإعلان ، كل شيء مبالغ فيه. لماذا تذهب مع هذا الشعر كل يوم؟ وفي الحياة بدون استقامة الكيراتين ، يعطيني شخصياً تأثيرًا مماثلًا للتلطيخ بطلاء vella الخالي من الأمونيا ، والشامبو المرطب وبعض مكيفات الترطيب الضخمة أو اليابانية. قيل لي في كثير من الأحيان أن شعري لامع للغاية ، لا سيما مع الإضاءة المكتبية الاصطناعية.
أنت لست خائفًا من استخدام مستحضرات التجميل اليابانية ، أعتقد أن الأمر قد يكون قليلًا ، لكنه يعد ميزة بسيطة ، وهذا ببساطة افتراضي ، لم يتم إيقاف مفاعل فوكوشيما.
- 2 يوليو ، 2017 ، 10:41
أنا أعرف فتاة واحدة ، لديها شعر رائع. لا يقول شيئًا عنهم. تغسل مرة واحدة في الأسبوع ، فهي ليست سمينة فيها. شامبو طبيعي. حتى يجعل الأقنعة نادرا. لا توجد إجراءات. فقط بحد ذاتها شعر كثيف وطويل ولامع. في الواقع ، كما هو الحال في الإعلان.
- 2 يوليو ، 2017 ، 11:44
أنا أعمل على نموذج الصورة. وما كان الله لم يمنحه هو الشعر. إنها أقل من الصدر ، ولكنها رقيقة ، لذلك لا توجد رؤية ، عندما أذهب إلى مكان ما ، ألتقط الشعر على دبابيس الشعر بنفس الطول فقط للحجم.
لذلك لالتقاط الصور من شعري جعل مثل هذا بدة أن أي أسد سوف الحسد. ولكن هناك بيرم ، nachos الكثير من الهراء الورقي وما شابه ذلك ، في الصور ، يبدو الشعر رائعًا. الخلاصة - لا تثق في الإعلانات ، وإعلانات الشامبو على وجه الخصوص))
- 2 يوليو ، 2017 ، 5:09 مساءً
إن عملية تجعيد الشعر هي عملية استقامة الكيراتين بناءً على الأحماض الأمينية النباتية ، غير مؤذية تمامًا ، ويمكن أن تكون حاملًا ومرضعًا والأطفال من 6 سنوات.
- 3 يوليو ، 2017 ، 09:11
شخصيا ، أنا ضد إجراءات الصالون ، فهم يفسدون الشعر فقط. لقد اكتشفت مؤخرا منتجات العناية بالشعر مونت بلاتين. أمرت شامبو فريد وقناع من الحرير الطبيعي. بالفعل بعد أول استخدام ، أصبح الشعر أكثر حيوية ومرونة. وكلما زاد استعادتها ، أنا مرتاح. وبالمناسبة ، حصلت على خصم 5٪ على عملية الشراء ، عندما قدمت طلبًا على موقع الويب الخاص بي وأدخلت رمزًا خاصًا 42782318 ، أشاركه معك. ربما لا تزال تعمل.
- 3 يوليو ، 2017 ، 14:23
جربت الكثير من الأشياء ، لكنني سأخبرك أن الشعر جميل عندما يكون صحيًا ومشبعًا. لهذا ، من المهم تناول وتناول الفيتامينات وزيت السمك ونظام الشرب العادي. ومن الإجراءات ، نعم ، يحسن البوتوكس صحتهم ، ويجعلهم جميلين وصحيين ومجهزين جيدًا. لا أوصي باستهداف الإعلانات حتى الآن. Mezo نفسها لم تفعل ، ولكن الأصدقاء الذين فعلوا ذلك ، يقولون أنها لم تعطي التأثير الذي ينتظرونه.
- 3 يوليو ، 2017 ، 16:04
أنا حقا قيمة شعري. ولكن لرعايتهم دائما صعبة للغاية. في الآونة الأخيرة ، عشت الشامبو الفريد للشعر دون أملاح من "مونت بلاتين". النتيجة مفاجأة سارة لي. أصبح الشعر ناعمًا واكتسب لونًا طبيعيًا صحيًا. بالمناسبة ، حصلت على خصم 5٪ على عملية الشراء ، عندما قمت بطلب شراء على موقع الويب الخاص بهم وأدخلت رمزًا خاصًا 42782318 ، أشاركه. ربما لا تزال تعمل.
- 3 يوليو ، 2017 ، 23:09
نظام الشعر ، هذا عندما يبدو وكأنه شعر مستعار فقط من طبيعة الشعر وبدلا من شبكة النسيج التي تبدو مثل الجلد ، وبفضل ذلك يمكنك جعل فواصل في جميع أنحاء الرأس ، وبدلا من المثبتات ، والغراء ، والتي يمكن أن تستمر لمدة شهر ، ويمكن للشخص غسل شعرهم هذا هو ، تعيش حياتك مع هذا الشعر. بعد عام ، يجب إصلاح الباروكة ، وتنتهي فترة استغلال الباروكة لمدة عامين. يكلف 25-45 طن في النمو. اعتمادا على سمك ، طول ، الخ وتصنع هذه الباروكات بشكل فردي لكل شخص ، وهذا هو إما لتغطية مناطق الصلعاء ، أو شعر مستعار تماما. أولئك الذين لديهم سرطان ولديهم وسائل هذا الخلاص شعر مستعار. ويمكن أيضا إزالته كباروكة طبيعية كل يوم. هناك أداة تزيل الغراء. أنا أعتبر هذا الخلاص من أجل أن يسقط شخص ما ولم يعد بإمكانه إدراك نفسياً والقتال مع شعره الثلاثة.
- 4 يوليو ، 2017 ، 00:06
مرسى
بالتأكيد الجميع يحلم الشعر في الإعلان. لذلك ، بمساعدة قناع الشعر الرائع من "مون بلاتين" من الممكن تمامًا. في غضون شهر من الاستخدام ، توقف تساقط الشعر ودائما ما يلمع بشكل جميل. بالمناسبة ، عندما كنت أتسوق كان لدي خصم 5 ٪. للقيام بذلك ، تحتاج فقط إلى إدراج رمز خاص 42782318 في وقت تقديم الطلب على موقع الويب الخاص بهم ، وربما لا يزال هذا الترويج ساريًا.
- 4 يوليو ، 2017 12:20
Hi girls أنا أستخدم قناع شعر الحرير الطبيعي من شركة Mon Platin ، وهو مناسب جدًا لشعري المنفصل. أنا ممتن جدًا لمصفف الشعر الذي نصحته لي ، لقد قمت بشرائه ، وطبقته وأصبح شعري أفضل بكثير ، لا يزال لديّ الرمز الترويجي 42782318 بخصم 5 ٪ ، ثم فجأة ما زلت أعمل.
- 4 يوليو ، 2017 ، 12:24
Mon Platin ، إعلاناتك البدائية لكل كيلومتر ترى
- 4 يوليو ، 2017 ، 12:27
حول الموضوع: يتم إعطاء الكثافة بطبيعتها ، لا شيء لا تزيده خصوصًا. لكن تألق ، بنية الشعر - يمكن القيام به. أفعل الكيراتين استقامة مرة واحدة في السنة. لم تكن هناك أي أهوال مثل تساقط الشعر أو الجفاف. لقد تم القيام به لمدة 5 سنوات ، فقط التراكيب جيدة. في رأيي ، فإن بنية الشعر يسهل اختراقها ، والكيراتين يجعل الهيكل كثيفًا ، والشعر يعكس الضوء بشكل أفضل ، ولا يحلق ، ولا يدفع. يمكنك الحصول على شعر لامع ، جيد الإعداد ، ملقى بشكل جميل
مواضيع ذات صلة
- 4 يوليو ، 2017 ، 18:23
مرسى
بالتأكيد الجميع يحلم الشعر في الإعلان. لذلك ، بمساعدة قناع الشعر الرائع من "مون بلاتين" من الممكن تمامًا. في غضون شهر من الاستخدام ، توقف تساقط الشعر ودائما ما يلمع بشكل جميل. بالمناسبة ، عندما كنت أتسوق كان لدي خصم 5 ٪. للقيام بذلك ، تحتاج فقط إلى إدراج رمز خاص 42782318 في وقت تقديم الطلب على موقع الويب الخاص بهم ، وربما لا يزال هذا الترويج ساريًا.
- 6 يوليو ، 2017 ، 09:19
جربت الكثير من الأشياء ، لكنني سأخبرك أن الشعر جميل عندما يكون صحيًا ومشبعًا. لهذا ، من المهم تناول وتناول الفيتامينات وزيت السمك ونظام الشرب العادي. ومن الإجراءات ، نعم ، يحسن البوتوكس صحتهم ، ويجعلهم جميلين وصحيين ومجهزين جيدًا. لا أوصي باستهداف الإعلانات حتى الآن. Mezo نفسها لم تفعل ، ولكن الأصدقاء الذين فعلوا ذلك ، يقولون أنها لم تعطي التأثير الذي ينتظرونه.
1. فرك لفروة الرأس
بأسعار معقولة وفعالة تقشير فروة الرأس.
تحتاج فروة الرأس ، تمامًا مثل جلد الوجه والجسم ، إلى تقشير من وقت لآخر. يساعد المقشر على التخلص من رقائق الجلد المتراكمة ، ويسر فروة الرأس ويحسن دوران الأوعية الدقيقة. من السهل صنعه في المنزل عن طريق خلط بضع ملاعق صغيرة من الملح الناعم مع بلسم الشعر أو الزيت (حتى عباد الشمس سيفعل ذلك). للحصول على رائحة لطيفة ، يمكنك إضافة قطرة من الزيت العطري المفضل لديك. ضع الخليط على بشرة رطبة قبل غسل شعرك. سيكون من الملاحظ أنك ستحتاجين إلى القليل من الشامبو أكثر من المعتاد ، لأن المقش سوف يقوم بنصف العمل من أجله ، ومن ثم تشعر أن الرأس يتنفس حرفيًا بشكل أسهل.
2. شامبو للتنظيف العميق
يمكن العثور على شامبو التنظيف العميق في العلامات التجارية لفئات الأسعار المختلفة.
إذا كنت تستخدم الرغوة والورنيش أو وسيلة من طرفي الانقسام ، فستصبح الضفائر مملة ومتعبة. تتراكم بقايا منتجات التصميم والسليكون في الشعر ، مما يجعلها أثقل وتحرمها من لمعانها وحجمها الطبيعي. من الضروري غسل شعرك بشامبو منظف عميق مرة واحدة في الأسبوع (جاف - مرتين في الشهر) ، لذلك سيبدو منعشًا بشكل ملحوظ.
4. أضف الخل
الخل الحامض يحيد المتبقي من الملح والقلويات في الشعر.
سيسعد أولئك الذين ليسوا مستعدين لتهدئة شعرهم بدش بارد أن يعرفوا أن نفس اللمعان المرن يمكن تحقيقه بشطفه بخل التفاح أو التوت. ينعم المقاييس التي تغطي شعرنا.
زيت الأركان هو واحد من أكثر النفط قيمة في العالم.
إذا كانت هناك مخاوف من أن الشعر سوف يهتم بالزيت ، فيمكن أن يوضع قبل ساعات من الغسيل أو في الليل - لذلك يغذي شعرك ولن يترك الشامبو يجففه كثيرًا. لا يمكنك حتى شراء شيء مميز - إلقاء نظرة على المطبخ: الشعر ، مثلك ، مثل عباد الشمس والزيتون والسمسم وجوز الهند (من الأفضل عدم وضع الجذور). كما سيتناسب أيضًا زيت الأرقطيون الكلاسيكي أو زيت الخروع وزيت الأركان الفاخر.
يعمل زيت Amla على تقوية الشعر وتحسين نموه ، ويمكن استخدام زيت البروكلي على النصائح - إنه تماثل طبيعي للسيليكون "غير قابل للغسل". لا تنسى تغطية الوسادة بشيء ، حتى لا تترك علامات دهنية على كيس الوسادة ، واستخدام شعر سيليكون مرن - فمن السهل غسله بنفس الشامبو.
6. يتناوبون
محاولة تطبيق بلسم الشامبو.
كيف نغسل عادة رأسي؟ الشامبو الأول ، ثم - بلسم أو مكيف. وإذا كان العكس؟ لذلك سوف يتم ترطيب الشعر وغسله وفي نفس الوقت لن يتم وزنه بلسم مشبع ، مما يعني أنه يتم توفير تصفيف كبير.
الاعتقاد الخاطئ الشائع هو غسل شعرك بالشامبو مرة واحدة فقط. النهج الأول يزيل فقط تلوث السطح ، والثاني فقط هو الذي يقوم بالعمل حتى النهاية. خدعة صغيرة - قبل أن ترغبي شعرك ، تحتاج إلى ترطيبه جيدًا ، بحيث لا يدخل فيه الكثير من الفاعل بالسطح ، والشامبو في راحة يدك إلى رغوة ، مضيفًا القليل من الماء.
لماذا لا ترى التأثير الموعود لقناع المتجر للشعر؟ ربما الحقيقة هي أن المرحلة الأخيرة منسية؟ واحد ، اثنان ، ثلاثة: يفتح الشامبو قشور الشعر ، ويملأها القناع بالمواد المغذية ، والبلسم ينعم البشرة ، ويغلق كل الفائدة في الداخل.
7. بدلا من الشامبو
النشا قادر تماما على استبدال الشامبو الجاف.
لا يمكن غسل الشعر المجعد أو المصبوغ أو التالف بشدة بالشامبو على الإطلاق - بلسم كاف للشعر أو كريم خاص. هذه الطريقة في غسل الشعر بالشامبو تسمى covoshing (من كلمة "مكيف") ؛ فهي تسمح لك بالضغط على الشعر المسامي ، مما يجعله أكثر ليونة وحريريًا.
هل يجب أن تغسل شعرك كل يوم؟ حاول تمديد نضارة الشعر بالشامبو الجاف. إذا قمت بتطبيقه قبل وقت النوم ، فسيكون من السهل إزالة بقاياه من الشعر قبل الصباح. أيضا ، سيساعد الشامبو الجاف على إحضار الشعر بشكل عاجل إذا كنت تنام. وسوف يكون بديل له الميزانية التلك الطفل أو نشا البطاطس.
8. في الافتتاح
خيار لأولئك الذين لا يريدون لف الشعر في عدة طبقات.
بالمناسبة ، للحصول على تأثير أكثر فاعلية ، يمكن تسخين القناع المطبق على الشعر: وضع قبعة الدش أو لف المنشفة أو قطعة قماش صوفية في الأعلى ، وقم بتجفيف مجفف الشعر بلطف وانتظر حوالي ساعة. حتى التالفة من قبل تجعيد الشعر التصميم المتكرر سوف تتغير بعد هذا الإجراء.
9. تخفيف التوتر
ومع ذلك ، من الأسهل تنظيف المشط من الشعر.
يدعي مصففي الشعر المتمرسين أن فرشاة الشعر الخشن الطبيعية تسبب تلفًا أقل للشعر وتقلل من كثافة الشعر. إذا لم يكن هناك رذاذ مضاد للكهرباء الساكنة ، اترك المبللة جافة ، وضعه على أسنان المشط وتنعيم الشعر. وللتحقق من درجة الأضرار التي لحقت الشعر ستساعد الزجاج بالماء النظيف. سوف يذهب الشعر التالف إلى أسفل ، وسوف تطفو صحة على السطح.
10. تي شيرت للشعر
يجب أن يكون الشعر الرطب لطخة.
يتطلب الشعر الرطب معالجة دقيقة - لا تفرك بمنشفة وتمشيطه بمشط منتظم - يمكنك استخدام واحد خاص أو تفكيكه بأصابعك. يُنصح المصممون الذين يعملون مع النجوم ، وينصحون على الإطلاق باستبدال المنشفة بقميص قديم - فهو يجفف الشعر بدقة دون أن يخرجه. لهذا السبب ، فهو مناسب لأصحاب الشعر المجعد والمتموج. ومن المهم أيضًا أن تتذكر أن التقاط الشعر الرطب في الذيل محفوف بالتجاعيد.
11. وقت ساخن
سوف تجفيف رأسك لأسفل أيضا إعطاء حجم.
غالبًا ما تستخدم مجفف شعر وملقط ومكاوي - فهذا يعني أنك بحاجة إلى تكوين صداقات بالزيت الحراري أو الزيت: في غضون شهر سيصبح ملحوظًا أن الشعر أصبح أقل انقسامًا.
من الأفضل تصفيف الشعر التالف ليس باستخدام الرغاوي (غالبًا ما تحتوي على الكثير من الكحول) ، ولكن مع كريمات وفرش خاصة. ضع الجزء الأمامي العلوي بزاوية 45 درجة - لذلك سوف يتحول إلى حجم طبيعي. دع الضفائر المطوية تبرد على الفرشاة للحفاظ على الشكل الذي تم إنشاؤه.
12. مكياج للشعر
إذا قبل الذهاب إلى صالون بضعة أيام.
يمكن رسم الجذور الكبيرة بظلال العيون غير اللامعة أو الحواجب أو مسحوق التصحيحية الخاص للشعر. يمكن للمنتجات نفسها الطلاء على شعري.
14. سر رابونزيل
النوم على غطاء وسادة من الحرير مفيد للشعر.
غالباً ما يتم سحب الشعر الطويل تحت وزنه ويفقد حجمه. يمكنك مشطها بفرشاة أسنان إذا لم يكن لديك مشط خاص في متناول اليد. سيكون الشعر أقل تشويشًا ويمزق ويفرك الوسادة ، إذا كان الشعر مضفرًا في جديلة نظيفة طوال الليل - تذكر أن هذا ما فعلته فيونا كليرلي في The Thorn Birds. مع نفس الغرض ، ينصح مصففو الشعر بالنوم على وسادة من الحرير أو الساتان.
تخطيط الصورة والرسومات على اليسار
عند إنشاء إعلان ، يجب على المرء أن يأخذ في الحسبان الموضع المكاني للصور والنصوص. يجب أن تتزامن هذه العناصر مع السمات التشريحية لرؤيتك:
عندما ترى إشارات خارجية من مجال رؤية واحد ، فإن نصف الكرة المقابل بالفعل يعالج هذه المعلومات:
يتم في البداية إسقاط الحافز الناشئ في الحقل البصري الأيسر ومعالجته بواسطة نصف الكرة الأيمن ، ويتم في البداية إسقاط الحافز الناشئ في الحقل البصري الأيمن ومعالجته بواسطة نصف الكرة الأيسر
بورن ، 2006 ، ص 374
بفضل هذا الجهاز للهيكل التشريحي العصبي ، يعالج نصف الكرة الأيمن المعلومات المقدمة في الجزء الأيسر من الإعلان:
نظرًا لأن نصف الكرة الأيمن ملائم بشكل أفضل لمعالجة المعلومات المرئية واليسار - من أجل المنطق واللفظ ، فإن موضع الصورة على يسار النص يحسن معالجة الرسالة بأكملها.
عند وضع الصور والرسومات بالقرب من الجانب الأيسر من الإعلان ، ستزيد من إتقان معالجة المعلومات. سوف ينظر الناس إلى الإعلان بشكل أسرع ، وتقييمه بشكل أكثر إيجابية.
صورة المنتج التي تشجع التفاعل العقلي
هذا التكتيك فعال جدا وسهل التنفيذ. اعرض دائمًا المنتج الخاص بك بطريقة تحقق الهدف الرئيسي: تنشيط التفاعل العقلي.
هنا مثال. في عام 2012 ، أظهر الباحثان Ryan Elder و Ariadne Krishna للمشاركين في التجربة إعلانًا عن قدح قهوة. اتضح أن الأشخاص كانوا أكثر عرضة لشراء المنتج عندما تم تشغيل مقبض القدح إلى اليمين (في اتجاه اليد الرائدة لمعظم الناس).
يعتقد الباحثون أن هذا يرجع إلى المحاكاة الداخلية العالية للعمل. عندما كانت المقابض موجودة على اليمين ، تفاعل المشاركون في التجربة عقلياً مع الكائن بدرجة أكبر. ومع ذلك ، فقد اختفى هذا التأثير عندما أخذ المشاركون شيئًا في أيديهم:
. عندما تكون اليد المهيمنة على المشاركين في التجربة مجانية ، فإن العرض المرئي المقابل للموضوع يؤدي إلى زيادة نية الشراء. ومع ذلك ، إذا كانت اليد المهيمنة مشغولة ، يتم عكس التأثير.
إلدر وكريشنا ، 2012 ، ص 9
الآن دعونا نرى ما يجب القيام به إذا كان المنتج لا يحتوي على مقبض. كجزء من بعض التجارب ، وجد الباحثون أدلة على أنواع أخرى من النمذجة. إليك بعض الأفكار:
- ضع أدوات المائدة وأدوات المائدة على اليمين (للتفاعل العقلي مع اليد اليمنى):
- إزالة البضائع من التعبئة والتغليف:
يمكنك استخدام هذه الصور في كل مكان (على سبيل المثال ، في الإعلانات أو على مواقع التجارة الإلكترونية). في معظم الحالات ، تجعل مثل هذه الصور المنتج أكثر جاذبية لأن لها وظيفة تقوية التفاعل العقلي.
يتم توجيه نظرة النموذج نحو CTA.
يميل الناس إلى متابعة نظرات الآخرين. ساعدت هذه الصفة أسلافنا على اكتشاف التهديدات بسرعة ، وتطور التطور في هذه القدرة في اللوزتين.
يمكنك استخدام هذا الميل في حملاتك الإعلانية. إذا كان إعلانك يحتوي على صور لأشخاص ، فقم بتوجيههم إلى CTA (زر الاتصال إلى الإجراء - ed.). لذلك سوف تجذب المزيد من الانتباه إلى هذا المجال:
من الضروري تجنب اتجاه الشخص نحو المشاهد. ستجذب الصور الأمامية الانتباه إلى الشخصية الرئيسية بدلاً من الأجزاء المهمة من الإعلان:
نماذج جذابة في الإعلان (عند الاقتضاء)
يزيد الأشخاص الجذابون من مصداقية الإعلان ، ويحصل المنتج على تصنيف أعلى. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائما. يجب عليك تجنب هذا التكتيك إذا كان منتجك لا علاقة له بالجاذبية:
. عند دراسة شروط تصور النموذج على أنه جذاب ، تم العثور على ظرف واحد لا يكون فيه النموذج الجذاب هو الخيار الأفضل: عندما يكون هناك احتمال كبير لربط السلع بنموذج ، ولا يتم دمج المنتج نفسه بشكل جيد مع فكرة الجاذبية.
ترامب وآخرون ، 2010 ، الصفحة 1117
ما هي المنتجات المتعلقة بالجاذبية؟ وهنا بعض الأمثلة.
إنه مناسب:
- الفاخرة (على سبيل المثال ، سيارة رياضية).
- المظهر (محلول).
- الفن والجمال (ماكياج).
- الصحة (منتجات اللياقة البدنية).
غير مناسب:
- التقنيات (على سبيل المثال ، البرامج).
- الغذاء (مطعم).
- اللوازم المكتبية (الطابعة).
- ديكور المنزل (الأثاث).
هذا يعتمد أيضا على تحديد المواقع الخاصة بك. قد تستخدم بعض العلامات التجارية المواقع الفنية لمنتجات ديكور المنزل. في هذه الحالة ، قد يكون النموذج الجذاب ، بالطبع ، مناسبًا في الإعلان. ومع ذلك ، بالنسبة لمعظم العلامات التجارية ، سوف يبدو غير ذي صلة.
إذا كنت تستخدم نموذجًا جذابًا ، على سبيل المثال ، في إعلان المحمصة ، سيبدأ الأشخاص في الشك في أنك تحاول إجبارهم على الشراء. سيواجهون مقاومة نفسية وسيصارعون مع محاولاتك في الإقناع.
الاستنتاج الرئيسي هو أن النماذج الجذابة عادة ما تزيد من الإقناع ، ولكن بالنسبة لك ، فإن أهمية الإعلان أكثر أهمية - لإخفاء دوافعك الخاصة.
زيادة حجم الكلمات العاطفة
كلما زاد حجم الخط ، زادت قوة المشاعر التي يسببها. هذا لأنه ، وفقًا لنظرية التطور ، حكم أسلافنا على تهديد محتمل استنادًا إلى افتراضاتهم حول حجمها.
ومع ذلك ، الكلمات رمزية في الطبيعة. يحتاج الناس إلى التعرف على معانيهم من أجل حدوث رد الفعل العاطفي المرتبط. لذلك ، فإن زيادة حجم الخط ، خاصة مع استخدام الكلمات العاطفية ، سيساعد في تعزيز التأثير العاطفي.
ومع ذلك ، يجب ألا يغيب عن البال أن الكلمة المتزايدة ستجذب الانتباه من أجزاء أخرى من الإعلان:
. زيادة خط النص تلفت الانتباه إلى الكلمات ، مما يقلل من إدراك العلامة التجارية والعناصر المرئية. يجب على المعلنين الذين يهدفون إلى زيادة جذب الانتباه إلى جميع الإعلانات مراعاة جدية في إمكانية تخصيص مساحة أكبر للنص.
Pieters & Wedel ، 2004 ، ص 48
أذكر وظائف متعددة (ولكن ليس الاستخدام)
عادة ما يفضل الناس المنتجات متعددة الوظائف بسبب ارتفاع التكلفة. بالإضافة إلى ذلك ، تعد قوائم الوظائف الطويلة أكثر إقناعًا من القوائم القصيرة.
ومع ذلك ، هناك فارق بسيط. غالبًا ما يبالغ الناس في تقدير قدرتهم على استخدام جميع الوظائف. لذلك ، يفضل معظمهم دفع مبلغ ثابت ، بدلاً من اختيار رسوم للاستخدام.
وهذا يعني أن قائمة طويلة من الوظائف قد يكون لها عواقب غير سارة إذا أخذ المستهلكون في الاعتبار أي من الوظائف التي سيستخدمونها بالفعل. ثم يتم تحويل تفضيلاتهم نحو منتجات ذات وظائف أقل.
استخدام التأكيدات للمنتجات hedonic
بشكل عام ، هناك خطر وجود نصوص إيجابية مؤكدة - عندما يشعر القراء بأنك تحاول إقناعهم ، يمكنهم أن يواجهوا مقاومة نفسية. ثم سوف يكافحون مع محاولة الإقناع.
ومع ذلك ، هناك استثناء. يمكن أن تساعد العبارات الإيجابية في تحسين الإعلانات الخاصة بمنتجات المتعة. والسبب هو العلاقة بين المزاج اللطيف والمثابرة:
. من المرجح أن تخلق سياقات استهلاك المتعة موقفًا إيجابيًا ، والذي بدوره يشجع المستهلكين على التفكير بعبارات إيجابية ثم تقديم استفسارات بهذه الصياغة.
كرونود وآخرون ، 2012 ، ص 8
عندما يشعر الناس بالسعادة ، فإنهم يتحدثون بثقة أكبر (ويتوقعون أن يتم توجيههم بحزم). وهذه التوقعات هي المفتاح.
نظرًا لأن المستهلكين ينتظرون تأكيد الذات ، فإن لغتك الإيجابية ستزيد من إتقان معالجة المعلومات. سيكونون قادرين على رؤية إعلاناتك بسهولة أكبر. سيؤدي هذا إلى شعور لطيف ، والذي في هذه الحالة سيكون مرتبطًا بمنتجك.
قافية شعار أو CTA
لقد أثبتت التكتيكات السابقة أن اللغة الإيجابية يمكن أن تزيد من إتقان معالجة المعلومات لمنتجات hedonic. يحدث نفس التأثير مع القوافي ، إلا أنه يعمل كما هو مطبق على أي منتج.
في دراسة واحدة ، قدم الطلاب شعاران يتعلقان بالكحول:
- مع قافية: "ما يخفي الرصانة ، والكحول يكشف" (ما يخفي الرصانة ، يكشف الكحول).
- بدون قافية: ما يخفيه الرصانة ، ويظهر الكحول (ما يخفيه الرصانة ، ويخفي الكحول عنانه).
كل من العبارات تحمل نفس المعنى. لكن الطلاب قرروا أن بيان القافية يبدو أكثر دقة وصدقًا - لأن القافية تزيد من طلاقة الإدراك. عند تقييم هذا البيان ، كان لدى الطلاب شعور لطيف ، فهم يخطئون في الحصول على معلومات أساسية.
النظر في قوة قافية ومحاولة تصحيح CTA الخاص بك:
- كن حمامة ، وإظهار بعض الحب.
- Whaddya يقول تبرع اليوم.
- تريد جولة؟ تسقط من متجرنا.
مثل هذه القوافي تخلق بشعور لطيف أن الناس سوف يربطون مع CTA الخاص بك. لذلك ، سوف يواجهون رغبة ثابتة في تلبية الدعوة.
موقع عناصر العلامة التجارية على اليمين
أوضح التكتيك الأول سبب وجوب نشر الصور على الجانب الأيسر من الإعلان. هنا توصية ذات صلة. إذا كانت الصور تشغل معظم الإعلان ، فيجب عليك وضع العناصر ذات العلامات التجارية على اليمين.
يرجع هذا الاقتراح إلى فرضية توزيع وتوازن نشاط نصفي الكرة المخية. إذا كانت الصورة كبيرة ، فسيبدأ الأشخاص في معالجة الإعلان بنصف الكرة الأيمن بشكل أساسي ، في حين أن الصورة اليسرى ستكون أقل نشاطًا.
وفقًا للفرضية ، يبدأ نصف الكرة الأيسر في هذه اللحظة في العمل بشكل أكثر نشاطًا ، ومعالجة "الجزء" من المعلومات ومحاولة "التوازن" مع اليمين. أي أن نصف الكرة الأقل ازدحامًا يوضح بوعي المعلومات التي "في متناول اليد". رد الفعل اللاواعي هذا مواتٍ لمعالجة المعلومات.
عندما يشاهد الأشخاص إعلانًا ممتلئًا بالصور ، يقوم نصف الكرة الأيسر لديهم بمعالجة المعلومات على نحو غير وعي. بالإضافة إلى ذلك ، أظهرت دراسة أخرى أن المعلومات الموجودة على الجانب الأيمن تولد قيمًا جمالية أعلى. لذلك ، يجب أن تضع الشعار في هذا المكان.
زيادة مساحة المنطقة التي يشغلها الشعار
يُنصح بعض المعلنين بتقليل حجم الشعار ، لأن المحتوى يبدو "إعلانًا" أيضًا ، مما يقلل من إقناع الإعلان. ومع ذلك ، هذه العبارات ليست دقيقة تماما.
أظهرت الدراسة ، التي تم فيها قياس مساحة العنصر ذي العلامات التجارية في 1363 إعلانًا ، أن زيادة حجم السطح لا يقلل من مقدار الاهتمام:
زيادة حجم سطح عنصر العلامة التجارية ليس له تأثير سلبي على الانتباه إلى الإعلان بأكمله. يجب أن يتوقف المعلنون والوكالات عن القلق من أن عنصرًا ذا علامة تجارية بارزة جدًا سيؤدي إلى تحويل المستهلكين للصفحة بشكل أسرع.
بيترز وويل ، 2004 ، ص 48
أظهرت دراسة أخرى التأثير الإيجابي لتوسيع السطح بشعار.
. يتلقى شعار العلامة التجارية ، مصحوبًا بعنصر نص وتوضيح ، غالبية تثبيتات العين لكل وحدة سطحية. حتى عندما ينقلب المستهلكون بحرية عبر صفحات المجلة ، فإن عنصر الشركة يجذب الانتباه بشكل غير متناسب إلى نفسه.
Wedel and Pieters، 2000، pp. 308-309
خلاصة القول: لا تخافوا لزيادة حجم شعارك أو عنصر العلامة التجارية الأخرى.
يمكن أن تسبب الخصائص المرئية للخطوط مشاعر معيّنة في الجمهور ، بحيث تلعب دورًا مهمًا.
عند اختيار الخط الصحيح ، يجب مراعاة ثلاث خصائص رئيسية:
- الخط مكون هيكلي للرمز.
- الوزن هو عرض حرف واحد.
- الاتجاه - الموضع المكاني للرمز.
هناك عوامل أخرى. لكن هؤلاء الثلاثة هم الأساس.
من الناحية المثالية ، يجب أن تتوافق هذه الخصائص المرئية مع الميزات المفاهيمية التي تريد نقلها في منتجك. بمعنى آخر ، سيكون الخط الأمثل منتجًا مناسبًا للدلالة التي تعلن عنها.
باستخدام خطوط طويلة رقيقة لنقل الجمال
أكد الباحثون أن الخطوط الرفيعة الطويلة تبدو أكثر جمالا:
تعتبر الخطوط الأفتح في الوزن (في عرض وسمك السكتة الدماغية) طرية وحنونة وأنثوية ، في حين أن الخطوط الأثقل تبدو قوية وعدوانية وشجاعة.
برمبرغر ، 2003 ، ص 208
وذلك لأن كل شخص لديه فهم متحيز للجمال. في معظم البلدان (خاصة في الولايات المتحدة الأمريكية) ، يكون الأشخاص الجميلون طويلون ونحيفون. هذا هو "معيار" الجمال. حتى إذا كنت لا تؤمن به ، فلا تزال تربط هذه المفاهيم بسبب الطوابع الشائعة في المجتمع.
هذه الجمعيات هي المفتاح. بفضل الشبكة الترابطية ، ترتبط عقدة "الجمال" بالخصائص التالية (وكذلك بالعديد من العناصر الأخرى):
لذلك ، عندما تواجه عناصر بخصائص الجمال (على سبيل المثال ، طويل القامة ورقيق) ، لديك ارتباطات معينة:
إذا كنت تريد اختيار خط جميل ، فقم بتوصيل الخصائص المرئية المرتبطة بمفهوم الجمال. بمعنى آخر ، اختر خطوطًا رفيعة (طويلة ، ممتدة) و رفيعة.
مثل هذا التطابق الدلالي سيزيد من طلاقة إدراك الخط الخاص بك. سيكون الناس قادرين على معالجتها بسهولة أكبر ، مما سيخلق استجابة أكثر إيجابية.
باستخدام الخطوط الغامضة لنقل التفرد
افترض أن منتجك فريد من نوعه ورائع. ربما هذا هو عنصر الفاخرة. أو ربما تريد أن تبرز بين المنافسين. ثم يجب أن الخط الخاص بك تلبية الخصائص المتوقعة للتفرد.
في إحدى الدراسات ، أظهر الباحثون المشاركين في تجربة للإعلان عن جبنة لذيذة. اتضح أن الأشخاص يفضلون شراء الجبن في حالة صعوبة قراءة الخط الموجود في الإعلان:
في سياق المنتجات اليومية ، تعد زيادة طلاقة إدراك المعلومات إشارة إيجابية إلى أن المنتج مألوف وآمن - وهذا يؤدي إلى زيادة تقدير المنتج.
ومع ذلك ، في سياق منتجات التكنولوجيا الفائقة ، تعمل زيادة الطلاقة كإشارة سلبية ، مما يدل على أن السوق ممتلئ وأن المنتج معروف بالفعل ، وهذا يؤدي إلى انخفاض في الأسعار. وبالتالي ، فإن تعقيد (وليس بساطة) معالجة المعلومات حول هذه المنتجات سيتيح للمشترين الشعور بالخصوصية.
نظرًا لأن المشاركين واجهوا مشكلات في معالجة الخطوط ، فقد ربطوا هذه الصعوبة بتفرد المنتج ، مما زاد من القيمة المدركة للجبنة الشهية.
إذا كنت ترغب في وضع منتجك على أنه فريد من نوعه ونخبة ، فقلل من طلاقة التصور الإعلاني. استخدم خطًا غير معروف (ولكن لا يزال مقروءًا) - بحيث يواجه الأشخاص بعض الصعوبة في معالجة الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك ، عندما يبذل الناس المزيد من الجهد في إدراك الإعلانات ، فإنهم يقومون بترميز الذاكرة بمزيد من التفصيل. لذلك ، لا تؤدي الخطوط غير المعروفة إلى زيادة نظرتك إلى المنتج على أنه فريد من نوعه فحسب ، بل وتهيئ أيضًا ظروفًا لتحفظ العلامة التجارية بشكل أكثر استقرارًا.
استخدم اللون الأحمر لتكوين رسالة تحذير.
مثل الخطوط ، والألوان لها معاني الدلالية. بمرور الوقت ، نبدأ في عزو صفات معينة إلى ظلال معينة:
يعتقد منظري الألوان أن الظل يؤثر على الإدراك والسلوك من خلال الارتباط. عندما يواجه الأشخاص مرارًا وتكرارًا موقفًا تكون فيه الألوان المختلفة مصحوبة بتجارب أو مفاهيم محددة ، فإنها تشكل ارتباطات محددة معهم.
ميهتا وتشو ، 2010 ، ص 8
على سبيل المثال ، عادةً ما نربط اللون الأحمر بالخطر والتهديدات والأخطاء:
بسبب هذه الجمعيات ، ينشط اللون الأحمر طريقة التفكير المرتبطة بآلية تجنب الخطر. عند تنشيط هذا النوع من التفكير ، يكون من السهل على الأشخاص تحديد المشكلات.
لذلك ، إذا وصفت إحدى المشكلات مشكلة يحلها منتجك ، فإن اللون الأحمر سوف يسبب حاجة قوية لمنتجك.
استخدم اللون الأزرق لعمل تقرير صفقة
مقارنة باللون الأحمر ، يرتبط اللون الأزرق بـ "النهج":
. نظرًا لأن اللون الأزرق يرتبط عادةً بالانفتاح والسلام والصفاء ، فمن المحتمل أنه ينشط الدافع للتقارب ، لأن مثل هذه الجمعيات تشير إلى بيئة مواتية.
ميهتا وتشو ، 2010 ، ص 1
حقق العلماء في مخططات اللونين الأحمر والأزرق. لقد أظهروا للمشاركين تصميمين مختلفين لإعلان معجون الأسنان:
- تحذير: هذا مفيد لمنع تسوس الأسنان (اللون الأحمر ظهر أكثر).
- الحصول على الفوائد: من المفيد تبييض الأسنان (ظهور المزيد من الألوان الزرقاء).
تقليل مستويات الألوان في الرسائل مع الكثير من المعلومات
يزعم بعض المعلنين أن اللون دائمًا أفضل من الأسود والأبيض. لكن هذا يحدث بطريقة مختلفة. إذا كان إعلانك يحتوي على الكثير من النص والألوان الزاهية ، فسيشعر الجمهور بالاكتئاب بسبب العدد الكبير من المحفزات. نتيجة لذلك ، سيكونون الدافع لمعالجة محتويات الإعلان.
إذا كان إعلانك يتطلب الكثير من المعالجة الذهنية ، فإن النسخة بالأبيض والأسود تعمل بشكل أفضل:
عندما تكون هناك حاجة إلى الكثير من الموارد لمعالجة الإعلانات ، وهي لا تكفي للتفكير بعناية في المعلومات والبحث عنها ، فإن استخدام خيار تصميم بالأبيض والأسود أو متغير لإبراز الأجزاء الفردية بالألوان يكون أكثر ملاءمة وإقناعًا.
لذلك ، إذا كان إعلانك يحتوي على الكثير من النص ، قلل من سطوع الألوان وتشبعها في الإعلان.
استخدام نداءات عقلانية في أسواق جديدة
إذا كان منتجك جديدًا أو مبتكرًا ، فمن المستحسن استخدام الرسائل المنطقية في الإعلانات.
. عندما لا يكون لدى المستهلكين معلومات كافية عن المنتج ، فإنهم أكثر حماسا للتفكير في حجج الإعلانات. يجب أن يقدم الإعلان حججا مقنعة يمكن أن تقلل من مخاطر شراء وتمييز المنتج عن المنافسين.
إذا لم يكن المستهلكون على دراية بمنتجك ، فسيقومون بدراسة الإعلان بمزيد من التفصيل ، وبالتالي ستكون المكالمات العاطفية أقل فعالية. انهم بحاجة الى سبب عقلاني للشراء.
استخدام الرسائل العاطفية في الأسواق المتقدمة بالفعل
الوضع المعاكس يحدث في الأسواق المتقدمة. إذا كان المستهلكون على دراية بمنتجك أو علامتك التجارية ، فإنهم يولون اهتمامًا أقل للإعلانات. لذلك ، بالنسبة لهم ، يمكن أن تكون الرسائل العاطفية أكثر فعالية:
في الأسواق القائمة بالفعل ، قد يكون لدى المستهلكين والعملاء بالفعل خبرة في التفاعل مع منتجك. هذا يقلل من دوافعهم لمعالجة جماعية من الإعلانات. لكن العوامل التي تزيد من الاهتمام الشخصي بالإعلانات ، مثل استخدام الرسائل العاطفية والرسائل المصممة بشكل إيجابي ، من المرجح أن تنشئ استجابة سلوكية.
باستخدام الحرمان لتحفيز العمل التلقائي
تشير الجسيمات السلبية في النص إلى مشكلة يمكن أن يحلها منتجك. من الناحية البيولوجية ، تم تصميم الأشخاص لتجنب الألم. لذلك ، فإننا نميل إلى ملاحظة المحفزات السلبية. هذا ما يفسر حقيقة أنه في الإعلانات ، تجذب الكلمات ذات التكافؤ السلبي عددًا أكبر من التثبيتات المرئية.
نظرًا لأن الأشخاص ينفقون المزيد من الموارد في معالجة الإعلانات السلبية ، فقد تؤدي هذه الرسائل إلى دفع عمليات الشراء.
إذا كان هدفك الإعلاني الرئيسي هو استجابة فورية (على سبيل المثال ، النقر فوق الشعار الخاص بك) ، فكر في استخدام السلبية. في هذه الحالة ، ستجذب الانتباه بسهولة وتزيد من احتمال حدوث استجابة سلوكية فورية.
استخدام التصميم الإيجابي لتحفيظ طويل
يستخدم التصميم الإيجابي عند وصف الفوائد التي يوفرها منتجك.
أظهرت الأبحاث التي أجراها العلماء أن الإعلانات المصممة بشكل إيجابي لها تأثير أقوى على الذاكرة طويلة المدى:
على الرغم من أن إعلانات الرفض تتطلب المزيد من الموارد لمعالجة المعلومات ، إلا أن البيانات الإيجابية كانت لا تُنسى. نحن نفترض أن هذا التناقض لا يفسره مقدار الاهتمام الذي يولي للإعلان ، ولكن بمستويات الإثارة التي يعاني منها المشاركون.
بولس ، لانج ، وبوتر ، 2001 ، 2001 ، ص 647
عندما تم عرض المشاركين على إعلانات مصممة بشكل إيجابي ، فقد عانوا من مستوى أعلى من الإثارة ، مما عزز من إرساء الذاكرة.
حتى تتمكن من تحديد أفضل طريقة لإنشاء إعلانك بدقة ، فقد وضعت التكتيكات السابقة في المخطط. في كل مرة تنشئ فيها إعلانًا ، راجع الجدول لتحديد التصميم المناسب (اعتمادًا على مهام السوق والترويج):
تقلب
من الناحية المثالية ، يجب أن تعرض للناس نسخة مختلفة قليلاً من إعلانك. مع التعرض المتكرر ، يبدأ الأشخاص في معالجة الإعلانات بسهولة أكبر ، مما يشكل عاطفة دائمة للعلامة التجارية.
تشجع المظاهرات اللاحقة الأشخاص على استعادة الإصدار الأساسي للإعلان من الذاكرة. وهذا الفعل البسيط لاستخراج الذكريات يقوي ذاكرتهم.
ومع ذلك ، إذا كررت نفس الإعلان ، فستبدأ في التسبب في تهيج ، خاصة في حالة العلامات التجارية غير المألوفة. هذا يتطلب تغييرات صغيرة.
تعويض الشعار
عند إنشاء خيار إعلان جديد ، حاول نقل العنصر ذي العلامات التجارية إلى موقع آخر.
في إحدى الدراسات ، أظهر العلماء للمشاركين في التجربة أنواعًا مختلفة من الإعلانات التي غيّر فيها الشعار موقعه. حتى إذا لم يلاحظ المشاركون التغييرات ، فقد قاموا بتقييم الشعار بشكل أكثر إيجابية عندما تغير موقعه.
. نوضح في تجربتنا أن التغيير المرئي صغير نسبيًا في الإعلان من العرض الأول إلى العرض التالى يمكن اكتشافه بواسطة الموضوعات بشكل عشوائي. ربما تسبب اكتشاف التغيير في إنفاق المشاركين على المزيد من موارد الدماغ اللازمة لمعالجة نسبة الشعار إلى المنتج ، مما زاد من طلاقة معالجة المعلومات
شابيرو نيلسون ، 2013 ، ص 1211-1212
عند إضافة تغيير مرئي بسيط ، يلاحظه الناس بوعي. ويطورون تفضيلًا لمثل هذا المحتوى نظرًا لطلاقة التصور العالية.
تغيير النماذج وفقًا لقطاع السوق المحدد
عند اختيار نموذج (البطل) لإعلانك ، يجب عليك اختيار النموذج الذي يشبه ممثلي السوق. هذا التشابه البارز سيزيد من جاذبية الإعلان.
هذا التكتيك يمكن أن يساعد في تجزئة. افترض أنك تستخدم إعلانات مستهدفة على Facebook. بدلاً من عرض الإعلان نفسه على الجميع ، استبدل البطل بشخص يشبه أحد المشاركين في شريحة معينة من السوق.
تشتت تأثير الإعلان مع مرور الوقت
عند التحضير للامتحان ، يجب على الشخص دراسة الموضوع خطوة بخطوة ، وعدم محاولة تعلم كل شيء بين عشية وضحاها قبل أن يمر. يتصرف تدريجيا ، وقال انه يحفظ المعلومات ومن ثم استعادتها بشكل أكثر فعالية. نفس الشيء يحدث مع الإعلانات. من الأرجح أن يقوم الناس بشراء المنتج إذا كانت الإعلانات منفصلة عن بعضها البعض ، بدلاً من تجميعها معًا.
من خلال التأثيرات المبعثرة ، يمكن للمشاهدين تذكر إعلانك بشكل أسرع. بالإضافة إلى ذلك ، قد تؤدي خطة الإعلان المشبعة إلى إزعاج العملاء غالبًا بسبب معدل التكرار.
لتجنب تهيج العملاء (والاستفادة من تأثير التوزيع) ، يجب عليك توزيع التعرض الإعلاني تدريجياً على مدار فترة زمنية طويلة.
وضع الإعلانات المطبوعة على الصفحات اليسرى
يجب أن تضع الأسعار في أسفل يسار إعلانك. هذا يرجع إلى تصور طيف الأرقام:
- الناس المنتسبين صغير الأرقام مع اليسار والقاع.
- الناس المنتسبين كبير الأرقام مع اليمين وأعلى.
إذا وضعت سعرًا في الجزء السفلي الأيسر من الإعلان ، فيمكنك أن تتسبب في ارتباط مبلغ صغير في الأشخاص ، أي أن السعر سيبدو أقل. وهذا ما أكدته دراسة مشتركة أجريت عام 2012 من قبل علماء من جامعتين.
توضح هذه التقنية فاعلية وضع مجلات الإعلانات والنشرات والأشياء المادية الأخرى.
اختيار الفضاء على أساس تطابق الدلالي
في إحدى الدراسات ، طُلب من الأشخاص تحديد عناصر في استبيان. بالتأثير على لون القلم الذي صدر لهم ، فإن الموضوعات التي اختاروها هي:
- أدت أقلام البرتقال إلى الاختيار المتكرر لمنتجات البرتقال (على سبيل المثال ، فانتا).
- الأقلام الخضراء أدت إلى الاختيار المتكرر للمنتجات الخضراء (مثل العفريت).
كان لون القلم الإشارة الأساسية. عندما كان الناس "تحت تأثير" المقبض البرتقالي ، اشتد مفهومهم عن اللون البرتقالي. مع التنشيط المعزز لهذه العقدة ، كان من السهل على عقولهم إدراك منتجات ذات لون معين. كما حسن تصنيفها (والاختيار اللاحق) للمنتجات البرتقالية.
يحدث نفس التأثير في الإعلان. في دراسة أخرى ، اختار المشاركون الإعلان عن الكاتشب ، لأنه سبق الإعلان عن المايونيز ، الذي نشط "عقدة" التوابل ، ويمكن للمشاركين معالجة الإعلان التالي بسهولة أكبر.
عند اختيار مسافات للإعلان عن منتجك ، حدد تلك التي تشارك الصفات الدلالية لمنتجك.
إذا كنت تروج لمنتج تقني ، فقم بوضع إعلان عبر بيئة التكنولوجيا:
- إعلانات الفيسبوك.
- البرامج التابعة لها على المواقع ذات الصلة.
- زيادة وجود وسائل الاعلام الاجتماعية.
هذه المساحات سوف تخلق الأساس لمنتجك. سيؤدي ذلك إلى زيادة طلاقة المعالجة ، وسيقوم الأشخاص بإجراء تقييم أفضل لمنتجك.
تجنب المساحات التي يتم فيها الإبلاغ عن الإعلانات "المعلن عنها".
إذا لاحظ المشاهدون أنك دفعت مقابل وضع إعلان ، فسيكون معدله أقل مواتاة - تنخفض نسبة النقرات إلى مرات الظهور. وفقًا لدراسة أجراها علماء من جامعة هارفارد ، فإن وظائف "الروابط الدعائية" أو "الإعلانات" تعمل بكفاءة أكبر قليلاً من عنوان "الإعلان المدفوع".
مدة الحمل الإعلاني تؤثر أيضًا على الإدراك. في دراسة أخرى ، أظهرت الموضوعات موقفا أكثر أهمية للإعلان بعد الحمل لمدة ست ثوان (مقارنة بثلاث ثواني).
وضع الإعلانات في نهاية المجلة
يخلق المحتوى تأثيرًا أقوى عندما يكون موجودًا في بداية (تأثير الأسبقية) أو في نهاية (تأثير الحداثة) من الفضاء - إذا كنا نتحدث عن ، على سبيل المثال ، مجلة. في هذه الحالة ، وفقًا لأحد الدراسات ، قد تكون نهاية المجلة هي أفضل مكان:
نظرًا للارتفاع الكبير في حجم المعلومات ، يتم عادةً إخراج المحفزات السابقة من الذاكرة القصيرة المدى بواسطة أخرى لاحقة (حسب الترتيب الذي وردت به) ، مما يقلل من احتمال التخزين في الذاكرة والمحفزات السابقة المستعادة لاحقًا. يجب على المعلنين الذين يسعون إلى حفظ علامة تجارية قدر الإمكان وضع إعلاناتهم في نهاية المجلات.
فيدل وبيترز ، 2000 ، ص 309
سوف أعامل هذه التوصية بحذر. نظريًا ، هذا منطقي ، لكن في الممارسة العملية ، لا يقرأ جميع الناس المجلات حتى النهاية. في أي حال ، لا تضع اعلانا في الوسط. هذا الموقع له تأثير يذكر على الذاكرة.
يتم نشر المواد من قبل المستخدم. انقر على زر "الكتابة" لمشاركة رأيك أو التحدث عن مشروعك.
